Xbox One : une campagne multicanal réussie


25 November 2013
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Simultanément sortie dans 13 pays le 22 novembre, la dernière génération de console de salon, la Xbox one, a tout simplement secoué le marché des jeux vidéos avec une sortie en quasi-concordance avec la playstation 4 ! Vous verrez comment sur les réseaux sociaux, les marques se titillent…

 

 

La Xbox en chiffres

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  • 1 million de Xbox one vendues en 24h,
  • 75 millions de consoles vendues depuis 2005,
  • 22,5 millions de fans sur la page monde Xbox
  • 9,2 million de fans sur l’ensemble des pages nationales (16 pages)
  • 2,4 millions de followers sur Twitter
  • 550.000 abonnés sur Youtube

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Afin de marquer les esprits et faire connaitre le nouveau produit phare, les communicants ont concocté une campagne multicanale créative et réactive…

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Un lancement remarqué

Lancée simultanément dans 13 pays le 22 novembre, Microsoft a préparé une jolie mise en scène. C’est à bord de camions blindés que les consoles ont été livrées aux magasins.

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Les New-Yorkais ont pu profiter d’une vente anticipée le 21 au soir jusqu’à minuit. Pour l’occasion, Microsoft a organisé une grande parade en mettant en scène les personnages des jeux phares de la Xbox à Time Square, NY.

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Digital

Des community managers réactifs et créatifs

Sur la partie digitale, les community managers de Xbox (compte mondial) ont fait preuve d’une exceptionnelle créativité. Lorsque des twittos postaient un tweet pour exprimer leur joie d’acheter la console, leur intérêt, etc, la marque créait du contenu spécifiquement pour l’émetteur mettant en scène leur nom d’utilisateur. Du très beau travail !

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Je t’aime moi non plus

Sur la partie digitale, les deux rivaux , Microsoft et Sony, se sont chacun leur tour félicité pour leurs lancements respectifs !

Comptes mondiaux : Xbox et Playstation

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Comptes français Xbox FR et playstation FR

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Tweets sponsorisés: la bataille !

Afin de faire sa promo sur les réseaux sociaux, Microsoft a choisi les tweets sponsorisés sur Twitter pour le mot Xbox one. Playstation a aussi eu cette idée et s’est positionné sur les mots clés “sony”, “playstation”, “PS4” mais aussi le mot clé “Xbox” !

tweetsponso


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Compte à rebours

Toujours sur le compte Twitter, @xbox a fait un compte à rebours mettant en scène des Legos afin de montrer comment passer son temps pour attendre la sortie de la Xbox.

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Publicité Xbox One

Affichage

Microsoft a vu grand ! Des publicités géantes Xbox One ont été installées aux USA et Time Square a été largement plébiscité pour le lancement.

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Publicité Xbox One USA

Presse

La presse a été ciblée le jour de la sortie. Les 3 quotidiens gratuits, Direct matin, 20 minutes et Métro, ont chacun reçu une publicité Xbox One recto verso en couverture.

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Spot TV

Evènementiel

Xbox Tour

Microsoft a eu la bonne idée de créer une flotte de 4 x 4 spécialement décorés en vert noir avec des décalcomanies Xbox one, qui auront pour but de tourner dans les grandes villes mondiales et de placer un stand ponctuel pour inviter les passants à tester la nouvelle console.

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Xbox party

Pour le lancement de la Xbox le 21novembre au soir, Microsoft a fait un show exceptionnel ou étaient conviés les 1.000 premiers clients ayant reservé leur console. Ils ont eu droit à des démos de jeux Xbox One, séances de dédicaces par les développeurs et un concert par Macklemore et Ryan Lewis.

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Sources : MashableTwitter, Le Figaro

 

A découvrir

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Et si les marques avaient des slogans honnêtes ?

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Les 10 publicités les plus partagées au monde en 2013

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Par Julien Fabro

Fondateur de Piwee - Passionné de créativité et chercheur d'idées originales à travers la toile.

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