#TasteOff: la première opération comparative sur Twitter par Yoplait


12 February 2014

yoplait-vs-chobani-image

Existe-il une meilleure manière de prouver que votre produit est meilleur que celui de votre concurrent que de laisser le consommateur trancher ? C’est en ce sens que Yoplait a axé sa dernière campagne digitale

 

Le contexte aux USA est le suivant: Chobani est le yaourt aux mûres leader sur le marché et Yoplait suiveur de longue date. Afin de changer l’opinion, et prouver que son produit est meilleur gustativement, Yoplait a lancé l’opération #TasteOff

 

#TasteOff

L’idée ? Créer des dégustations avec les deux pots dans un packaging neutre auprès des passants qui voteraient pour le meilleur goût. Mais ici nous ne sommes pas dans une simple démarche marketing classique. C’est une véritable campagne de pub ayant pour objectif de modifier la perception du produit et bien sur faire acheter.

tasteoff-yoplait-twitter-comparative-campagne

La mécanique

Les dégustations ont été filmées afin de créer une video virale, puis après ce test, les personnes ont été invitées à partager leur expérience et donner le nom de leur yaourt préféré avec le hashtag #TasteOff. Encore plus fort, Yoplait vous propose de vous envoyer les deux échantillons pour les tester chez-vous. Bien vu ! L’ensemble des conversions sont ainsi relayées et mises en avant sur un Tumblr visuellement très réussi.

Du jamais vu

C’est la première fois que je vois une opération marketing de la sorte relayée sur Twitter. L’objectif est clairement de se comparer à son concurrent et s’engager dans une relation de proximité. Yoplait a bien compris que le digital permet aux consommateurs de se faire leur propre opinion et non de croire aux publicités. Bien vu quand on connait le pouvoir de la recommandation sur les réseaux sociaux. Quoi qu’il en soit, c’est un pari réussi pour Yoplait qui affirme que 65% des twittos préfèrent leur yaourt à celui du concurrent.

tasteoff-yoplait-twitter-comparative-campagne

Suivez-nous sur Facebook et Twitter !


[one_half]

[/one_half][one_half last=last][/one_half]


VOTRE AVIS (0 votes)

0 %
0 %
0 %
0 %
Votre vote a bien été pris en compte, merci !

Qu'en pensez-vous ?

Par Julien Fabro

Fondateur de Piwee - Passionné de créativité et chercheur d'idées originales à travers la toile.

⚡️ T-SHIRT BUZZ L’EQUERRE ⚡️

t-shirt-2
SHOP ICI → http://bit.ly/2dIDqbf