L’improbable partenariat Android et Kit Kat


6 September 2013
L’actualité High tech du moment est très chaude. Apple invite la presse pour la présentation des nouveaux iPhones, Microsoft rachète Nokia, et … Android noue un partenariat plus qu’inattendu avec Kit Kat. Retour sur l’improbable association de deux géants d’un point de vue marketing.

 

Le Concept

Pour la prochaine version de son système d’exploitation (la 4.4), Google a choisi de donner à la nouvelle version d’Android un nom inattendu: Kit Kat.

Il n’est pas rare pour Google de nommer ses versions avec des noms gourmands, c’est même assez récurrent :Cupcake, Donut, Eclair… L’histoire est d’ailleurs racontée par Google sur le site d’Android (à lire plus bas).

L’idée du nom Kit Kat serait en réalité venue du responsable d’Android, qui avait comme avatar Gmail, un emballage Kit Kat.

1 milliard de smartphones Android  pourront très prochainement se mettre à jour sous un regard gourmand.

android kitkat buzz

Co-Branding

Cette association est clairement un échange de bons procédés. Les deux marques sont engagées dans un vrai buzz marketing mondial, et les retombées risquent d’être positives. Pour assurer un coup gagnant, 50 millions de barres chocolatées Kit Kat vont être produites et seront commercialisées dans 19 pays et un jeu-concours est associé aux paquets de barres Kit Kat avec la possibilité de gagner des tablettes Google Nexus 7.

Un produit collector, limité, reconditionné et avec un tirage au sort à la clé, c’est ça la séduction Kit Kat.

marketing android kitkat

Sur la toile

Les 2 marques ont développé deux sites originaux ne pouvant que marquer l’esprit de l’internaute:

Android 

Google est parti sur un site par défilement représentant une chronologie verticale haute en couleur retraçant l’histoire des noms gourmands de ses mises à jour et leurs principales évolutions.

http://www.android.com/kitkat/index.html 

Kit Kat

Le site de Kit Kat surfe sur la vague de l’humour et l’ironie en s’inspirant des codes de communication des géants high tech, pour ne pas citer Apple.

Tout le site a été animé de manière à présenter les différents détails du produit.

C’est franchement bien réalisé pour un produit alimentaire.

http://www.kitkat.com/

Sur les réseaux sociaux

Sur les réseaux sociaux, Android n’a pas pris de risque. Il n’a en fait pas pris la parole sur le sujet.

A contrario, Kit Kat a saisi l’opportunité d’augmenter sa communauté par un Co-branding aussi original qu’improbable. Les community managers sont donc partis sur une création de contenu spécifique ayant pour but de provoquer des interactions.

En 2 jours, les publications et tweets n’ont pas été nombreux.

En fait sur Facebook, il n’y a eu qu’un post qui n’a malheureusement pas très bien marché (2.000 j’aime pour 18 Millions de fans).

L’opération a quand même fait gagné 150.000 fans à la page Kit Kat en 48h, qui en compte aujourd’hui 18,36 millions.

Sur Twitter,4 tweets avec images ont été postés representant 3.746 retweets.

Pour l’occasion, Kit kat a même changé le logo de son profil pour le remplacé par le Kit kat version Android. Encore une fois, Kit Kat veut créer la surprise dès le premier regard pour étonner et  faire parler autour de sa marque.

Les retombées Social Média restent tout de même mitigées au regard du nombre de fans/followers.


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Par Julien Fabro

Fondateur de Piwee - Passionné de créativité et chercheur d'idées originales à travers la toile.

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