Next One lance une campagne de sensibilisation pour la journée mondiale des toilettes


9 November 2013

A l’occasion de la Journée Mondiale des Toilettes,  Next One, spécialiste de la publicité dans les toilettes en France a lancé une campagne de sensibilisation sur son propre réseau à partir du 9 novembre.

 Next one journée mondiale toilette

Next One

Créé en septembre 2000 par Guillaume Vaillant, d’après un concept ayant fait ses preuves aux USA, Next One est le leader de l’affichage indoor en France. Aujourd’hui, la société compte 20 salariés et est présente dans 96 villes en France, pour environ 300 campagnes annuelles.

L’atout principal de son offre : un fort pouvoir de mémorisation du message publicitaire. Car oui, placés au-dessus des lavabos et des urinoirs, les panneaux  utilisent tous les atouts du «wait marketing» : ils permettent de profiter d’un temps d’attente pour capter l’attention des usagers, là où ils sont les plus réceptifs. L’utilisation de ce temps « mort » démultiplie ainsi l’impact du message, sans pour autant le rendre intrusif. Beau concept !

D’aprés une étude de 2009,

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  • Le temps d’exposition moyen est de 54 secondes pour un homme et 105 secondes pour une femme,
  • 62% sont capables de citer le nom de l’annonceur,
  • 82 % trouvent la marque plus proche d’eux

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Le brief

Actuellement 40% de la population mondiale n’a pas accès à des toilettes propres et saines et chaque année dans le monde, deux millions d’enfants de moins de cinq ans meurent de la diarrhée, principalement à cause d’un manque d’assainissement et d’hygiène.

L’organisation mondiale des toilettes, qui célèbre la Journée des toilettes chaque 19 novembre depuis 2001, a pour objectif de sensibiliser et d’expliquer le rôle essentiel des bonnes conditions sanitaires dans l’amélioration de la santé publique. Next one voulait donc communiquer en ce sens à l’occasion de cet événement.

Les visuels

La campagne se décline ainsi en 4 visuels affichés dans la presse et sur 450 panneaux en France.

L’agence Mon Moulin aux commandes de la campagne, est partie sur des pictogrammes représentant un mode d’expression universel et compréhensible au premier coup d’œil.  Ils jouent sur le décalage entre le raffinement de l’esprit graphique (cadre épuré et délicat entouré d’un blanc) et la dureté du message au centre de l’affiche.

 

Les affiches attirent l’œil grâce a des visuels simples mais forts (on peut tomber sur un cercueil, des WC…) et le chemin de lecture est clair : L’œil est en premier lieu attiré par le centre de l’image qui représente d’ailleurs un cadre publicitaire Next One, puis par les visuels. Le titre du dessus écrit en majuscule nous accroche et nous amène même à réfléchir pour ensuite nous conduire à lire la description au bas de l’image.

L’ensemble est simple, claire et compréhensible par tous. 

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Par Julien Fabro

Fondateur de Piwee - Passionné de créativité et chercheur d'idées originales à travers la toile.

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