Quand Jaguar attaque Mercedes sur son propre spot pub


18 December 2013

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“Magic Body Control”

En Septembre dernier, Mercedes-Benz lançait un spot sur YouTube destiné à communiquer sur la stabilité de ses véhicules. Était ainsi mis en scène un scientifique manipulant un poulet dans tous les sens pour démontrer que sa tête reste droite en toutes circonstances. Chez Mercedes, on appelle ça le “Magic Body Control”. En d’autres termes, la voiture ajuste ses suspension lors de virages pour maintenir une stabilité parfaite des usagers. 

 

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A l’abordage !

Voulant surfer sur le succès de ce spot ( +7,2 millions de vues), Jaguar a repris cette pub quasiment à l’identique en prenant le soin de la mettre à sa sauce.

Ainsi dans son spot, la marque Anglaise reprend les mêmes codes que son confrère: même lieu, mêmes personnages: le scientifique fait ses tests de stabilité en disant:” vous voyez, c’est comme une Mercedes”. Soudain, la poule se fait littéralement manger par un véritable Jaguar. C’est ainsi qu’apparaît la phrase assassine:

“Magic Body Control: nous préférons les réflexes félins”

 

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Cette réponse inattendue de la part de Jaguar n’est pas anodine. La guerre concurrentielle publicitaire fait rage dans le secteur auto. Les plus gros groupes se titillent sur des spots, des affiches ou dans la rue pour arriver à passer devant son concurrent.

 

Prenez le temps de regarder ces deux spots très courts, le résultat est TOP ! 

Le spot de Mercedes

L’attaque “du” Jaguar

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Par Julien Fabro

Fondateur de Piwee - Passionné de créativité et chercheur d'idées originales à travers la toile.

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