Pour arrêter le gaspillage, Intermarché lance le premier rayon de fruits moches !


26 March 2014

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Plus de 41.600 kg de nourriture sont jetés dans le monde chaque seconde ! Qui ne s’est jamais dis avant d’acheter : ce fruit n’est pas très beau j’en prends un autre ? Ce comportement parait tout à fait normal, mais c’est lui qui participe à ce gaspillage massif d’aliments

L’originale idée d’Intermarché

Intermarché, en partenarait avec l’agence de pub Marcel, ont eu l’idée d’une opération tout à fait originale et qui a le mérite de lutter contre le gaspillage : lancer un rayon dédié aux fruits et légumes qui ne respectent pas les normes imposées par la grande distribution. Ces fruits et légumes non calibrés à -30% n’ont pas le visuel classique des fruits “normaux” mais en possèdent toutes les vertus et le goût  

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Côté RP

Les blogueurs et journalistes ont eu la surprise de recevoir chez eux un colis de rempli de fruits moches mais bons. On en a aussi reçu un chez Piwee et on a été agréablement surpris ! Merci Marcel au passage !

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Un test grandeur nature

Le 21 et 22 mars, un test a été réalisé dans l’Intermarché de Provins pour voir la réaction des consommateurs. Si ce test s’avère concluant, l’idée s’étendra aux autres supermarchés de France. Les clients pourront donc déguster des soupes de légumes “moches” pour en conclure par eux-mêmes que leur différence esthétique n’a aucune influence sur leur goût.

Responsabiliser ses consommateurs et responsabiliser sa filière sont les deux objectifs d’Intermarché dans cette opération.

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Par Gaelle Reymond

Étudiante en M1 de droit, passionnée par les pubs et les les opérations marketing originales ! Rédactrice sur Piwee

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