GTA 5 : Retour sur une campagne marketing de haut vol


19 September 2013

marketing advertising gta v

Le 5e épisode de Grand Theft Auto semble bien parti pour marquer l’industrie du jeu vidéo. 800 Millions $ de CA en 24 h et 1 milliard en 48h . Un record !

Selon les estimations, le développement du jeu et la communication de GTA auraient mobilisé 300 personnes à temps plein pendant 5 ans et auraient couté 270 millions de dollars !!

Retour sur une campagne publicitaire multicanale de haut vol !

Facebook

  • 4,3 millions de fans (reste cependant loin derrière d’autres jeux vidéo : FIFA (20,9 millions), Call of Duty (14,9 millions) ou encore The Sims (13,6 millions).
  • 44 publications en 2013 soit 1,2 publications par semaine.
  • Sur ces publications, 397.000 j’aime (dont 33.000 pour l’annonce de la sortie officielle du jeu)
  • 12.699  j’aime en moyenne par publication
  • 99 pages GTA 5 créées (6 comptent plus de 200.000 fans) profitant ainsi de la notoriété du titre.

Les contenus de la page sont de qualité. Les publications sont postées à intervalles réguliers, la prise de parole est variée et l’information fournie est très souvent exclusive.

GTA 5 official  on Facebook

Youtube

Toutes les vidéos et trailers de GTA 5 ont été mises en ligne via la chaine Rockstar Games comptant plus d’1 million et demi d’abonnés.

  • 9 vidéos ajoutées soit 19 minutes au total (Le nombre de teaser est  largement supérieur à ceux des autres jeux)
  • 110,3 millions de vues au total soit 12,5 millions par vidéos
  • Le premier trailer regardé plus de 40 millions de fois 

Rockstar sait y faire! Chaque sortie de nouvel élément autour de GTA  est millimétrée.  Les teasers sont ainsi annoncés des jours à l’avance sur les réseaux sociaux, pour ainsi créer l’attente et faire exploser le nombre de vues et partages.

GTA 5 official on Youtube

 

Publicités 

Les communicants de Rockstar Games ont voulu frapper un grand coup. Le budget communication reste pour l’heure un mystère, mais on sait déjà qu’ils n’ont pas lésiné sur les moyens. Zoom sur les différents formats publicitaires utilisés :

Print

La presse spécialisée, hebdo et gratuite a été prisée avec des prints en pleine ou double page.

print GTA 5 presse

Affichage

Plusieurs dispositifs mass-média ont été mis en place pour toucher un maximum de personnes :

Affichages placées sur le réseau urbain

Publicite GTA5 affichage

Affichages 4×3 dans le métro Parisien

Affiche GTA 5 métro Paris

COVERING de bus comme ici à Sydney et Berlin

covering bus GTA 5

Fresques murales réalisées par des artistes en plein centre-ville : par exemple, l’affichage de 3 toiles tendues à Los Angeles.

fresque murale GTA 5

Spot TV

Rockstar Games à mis en place des spots TV depuis le 10 septembre sur les grandes chaines nationales pour communiquer autour des possibilitées du jeu et de sa date de sortie.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=hvoD7ehZPcM&w=420&h=315]

Reactive Marketing

Depuis plusieurs moi, un nouveau phénomène est apparu sur les réseaux sociaux: Le réactive marketing. Il consiste pour une marque a réagir sur un événement ou une actualité par un visuel détourné

Pour GTA 5, seul Oasis a choisi de jouer sur l’événement en relayant sa création sur Facebook et twitter. Resultat: 20.000 likes et 4.600 paratges sur Facebook, et 580 Retweet sur Twitter.

Oasis GTA 5

Au final, tous ces moyens de communication remplissent trois objectifs :

  • Faire connaitre
  • Faire aimer
  • Faire Acheter

Aujourd’hui, GTA 5 est le premier jeu à générer le milliard de dollars de CA en moins de 48h. Seul Call of duty black ops avait réalisé autant de profit rapidement mais au bout de 15 jours…


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Par Julien Fabro

Fondateur de Piwee - Passionné de créativité et chercheur d'idées originales à travers la toile.

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