Chupa Chups: Nouveau produit et pub rétro


8 May 2013

Chupa-Chups innove et fait évoluer sa célèbre sucette créée en 1958 en lui rajoutant un Chewing-Gum à l’intérieur. La marque nous propose ainsi une campagne simple mais très intelligente signée par la branche espagnole de TBWA.

 

Une atmosphère Old School Américaine

Chaque visuel représente des catégories de personnes différentes, ce qui permet à la marque de cibler enfants et adultes.

 Les 3 images sont coordonnées mais les éléments des prints nous donnent une série de signes discontinus.

D’une part, les visuels reproduisent l’atmosphère Old School américaine. On cherche à plonger le public dans le passé en reproduisant l’époque ou le Chewing-gum explosait aux USA. Les créatifs ont ainsi utilisé les codes du vintage en prenant un maximum d’éléments s’y rapportant: Les couleurs d’arrière plan (ternes et faisant allusion aux vielles tapisseries), les coupes de cheveux et les vêtements.

D’autre part, la posture des individus est finement étudiée pour rappeler que l’on parle de sucettes : Les individus jouent avec leurs Chewing-Gums en les tirant de manière à reproduire le bâton de la sucette.

On sent que les visuels ont été travaillés pour reproduire à la fois l’esprit du Chewing-Gum et des Chupa Chups.

Bravo pour le boulot !


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Par Julien Fabro

Fondateur de Piwee - Passionné de créativité et chercheur d'idées originales à travers la toile.

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