Quand l’art se méle à la pub : analyse spot Adidas & Chelsea


9 April 2013

Adidas et Chelsa tentent en ce mois d’avril un pari fou : pousser les fans de la mythique équipe de football Chelsea FC à précommander leur  nouveau maillot SANS le voir.  On ne sait qu’une chose : le maillot sera bleu !


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La vidéo 

C’est sur un sublime contraste  d’une goutte bleu sur fond blanc que commence et  se poursuit le spot. La couleur évoquant naturellement “Les Blues” de Chelsea  constitue la ligne directrice de la vidéo. Plus on avance dans la vidéo, plus on a de peinture bleu. Elle s’infiltre dans les ouvertures de casiers, elle coule, elle déborde. Tel un Tsunami, elle progresse et avance. Elle est partout quoi !

La musique quant à elle est digne des bruitages Hitchcockiens  avec cette petite note aigue persistante en début de vidéo. Elle s’accorde parfaitement bien avec l’atmosphère visuelle.

Lorsque la peinture les atteint et recouvre les personnages, la musique et les images deviennent alors explosives : le casier d’école explose en faisant jaillir le bleu puissant tranché par le fond blanc. Les ralentis sont spectaculaires. Les hommes deviennent alors des sortes de Na’vi (les êtres bleus d’Avatar).  Une fois, leur corps passé sous les jets de peintures, ce qui en ressort ce sont des hommes sûrs d’eux et combatifs.

Avis

Cette publicité m’a bluffé. Malgré que la vidéo soit entièrement au ralentit, l’impression de vitesse de l’avancée du liquide bleu est bien présente et nous tient en haleine.

A l’image du célèbre peintre Yves Klein, grand avant-gardiste du 20ème siècle, ayant peint un immense tableau en bleu et considéré comme créateur d’un nouveau bleu (« bleu Klein»), le metteur en scène a ainsi pour but de nous mettre en lumière le bleu de Chelsea, pour promouvoir une couleur unique pour une équipe unique.

Bravo Adidas et “les Blues”.

Un grand merci à Gaelle Reymond, étudiante en droit et attirée par le monde des pub qui m’a aidé  à ecrire cet article!

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[youtube http://www.youtube.com/watch?v=m9kAH2v9200]


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Par Julien Fabro

Fondateur de Piwee - Passionné de créativité et chercheur d'idées originales à travers la toile.

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