Pour trouver de nouveaux burgers, McDonald transforme les internautes en chefs cuisiniers


20 May 2014

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Mcdonald’s est un géant mondial qu’on ne présente plus. On le sait, le fast-food dispose d’une carte intemporelle (Big Mac, gamme Royal…). Plusieurs fois dans l’année sont sortis des sandwichs exclusifs qui reviennent souvent (Big Tasty (Mmm), Chiken Mythic..) mais peu de véritables créations…

 

Une jolie mécanique Crowdsourcing

Ainsi, en Angleterre, McDonald’s a imaginé une opération pleine de créativité en mettant en place un dispositif digital en crowdsourcing, où les internautes deviennent acteurs. Le concept ? Créer le burger de vos rêves via un site spécifique fluide et ergonomique où vous choisissez parmi les 80 ingrédients : pain, sauce, viande, fromages… Au total : 1 million de possibilités.

 

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Une fois votre Burger créé, vous en faites la promo sur vos réseaux pour générer le plus de votes possibles.

A l’issu de l’opération, les créateurs des 12 burgers les plus votés seront invités dans les cuisines de Mcdonald’s pour peaufiner leur création pour ensuite les présenter à un jury qui élieront les 5 burgers qui seront commercialisés sur 5 semaines en UK. Sympa non ?

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myburger.mcdonalds.co.uk

Pour moi l’opération est gagnante grâce à 3 facteurs:

[yes_list]

  • L’utilisation du crowdsourcing comme élément de communication de proximité entre sa marque et son public
  • L’implication des internautes dans l’événement par la possibilité de créer le burger de ses rêves
  • La création d’un événement viral relayé sur le Social Média et viralisé par le vote

[/yes_list]

En bonus : En Espagne, McDonald vous offre un café gratuit en échange d’un sourire !

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Par Julien Fabro

Fondateur de Piwee - Passionné de créativité et chercheur d'idées originales à travers la toile.

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