Top 20 des origines de noms de marques célèbres


12 May 2016

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Au quotidien on vit avec des centaines de marques autour de nous. Nike, Carrefour, Pepsi, IKEA… Chacune nous évoque quelque chose. Mais vous êtes-vous déjà demandé quelle était leur signification ?

Le nom d’une marque est ce qui touche en premier le consommateur. Il doit être en accord avec le produit, avec les valeurs, l’ADN des marques. Un bon nom fait gagner du temps pour faire connaître et apprécier une marque. Alors comment les noms de vos marques préférées ont été dénichés ? C’est la question à laquelle nous allons répondre !

IKEA

Concernant le nom de cette marque, on peut dire que son créateur s’est bien creusé la tête ! Il a d’abord repris ses initiales ;  soit le I et le K (Ingvar Kamprad), ensuite le E vient du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et la dernière lettre du nom de son village natal : Agunnaryd. Si on ne le sait pas, il est bien compliqué de le deviner.

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Starbucks

Les fans de littérature ont forcément dû reconnaître la référence au livre d’Herman Melvill, MobyDick. C’est l’un des trois fondateurs, lui-même mordu de lecture qui a choisi ce nom reprenant un des personnages principaux du livre (Starbuck). L’un de ses collaborateurs avait d’abord refusé catégoriquement le nom de « Pequod », lui aussi tiré du livre.

Häagen-Dazs

Un des noms de marque le plus compliqué à écrire à moins d’avoir un modèle sous les yeux. Cette marque de crèmes glacées a été fondée par deux New-Yorkais Polonais : Ruben et Rose. Vous ne voyez pas le rapport entre tout ça et le nom de la marque ? Il n’y en aucun. Les créateurs étaient simplement persuadés du succès des produits nordiques (et ils ont eu raison). Ils ont donc inventé de toute pièce un nom aux consonances danoises qui ne veut rien dire !

Reebok

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« Les baskets qui courent vites », c’est ce que le nom de la marque semble bien vouloir évoquer. C’est un dérivé de « Rhebok », une des sous-espèces d’antilopes les plus rapides au monde.

H&M

Lors de sa création, la marque s’appelait “Hennes” (“Pour elles” en suédois). Mais en 1968 la marque rachète un concurrent “Mauritz Widforss”. La marque changera donc son nom pour “Hennes och Mauritz” et avec le temps, le nom final sera bien “H&M”.

Danone

Isaac Carasso a été le premier homme à commercialiser des yaourts consommables le lendemain de leur fabrication. Il créer alors sa marque “Danon” qui est le surnom catalan qu’il a l’habitude de donner à son fils “Petit Daniel”. Il finira par y ajouter un “e” pour faire reconnaître sa marque.

Carrefour

Carrefour : croisement de plusieurs voies. C’est bien de cette définition que la marque s’est inspirée pour trouver son nom. Quand les créateurs de cette enseigne française ont ouvert leur premier supermarché , ils se sont installés au croisement des avenues Parmelan et André Thieuret à Annecy. Ce lieu donnera donc le nom de Carrefour.

Nike

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Tous les bons connaisseurs de la mythologie grecque doivent sûrement connaitre les origines de cette marque. C’est la déesse de la victoire Niké dont ce sont inspiré les créateurs de Nike pour nommer leur entreprise. Ce que les spécialistes ignorent peut-être, c’est qu’au départ la marque s’appelait Blue Ribbon Sport mais suite à un problème avec les fournisseurs japonais, les créateurs ont dû produire eux-mêmes. C’est seulement à ce moment là qu’ils ont décidé d’emprunter le nom de cette déesse comme divinité protectrice.

Pepsi

Qui a dit que le Pepsi était mauvais pour la santé ? Cette boisson gazeuse était initialement destinée à un usage pharmaceutique pour lutter contre les douleurs d’estomac. D’abord baptisée Brad’s drink, son fondateur a choisi de modifier son nom pour s’adapter à la popularité grandissante de la marque. C’est comme ça qu’est née Pepsi-Cola.

Samsung

L’intitulé final de la marque est un dérivé de “Samseong” qui signifie “trois étoiles” en coréen. Celles-ci sont censées représenter les 3 objectifs de la marque : devenir grande, forte et éternelle. D’ailleurs, ces étoiles étaient présentes sur le logo de la marque jusqu’en 1993.

Asics

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Ce nom de marque est en réalité la déformation de l’acronyme “Mens Sana In Corpore Sano” (un esprit sain dans un corps sain) pour donner “Anima Sana In Corpore Sano” autrement dit “une âme saine dans un corps sain”. Un message en accord avec la marque qui commercialise des produits de sport !

Sosh

La marque low-cost de téléphonie mobile d’Orange fait beaucoup parler d’elle notamment grâce à ses publicités “Je suis passé chez Sosh”. Chez quoi ? Que veut dire ce nom parfois imprononçable et assez curieux ? A vrai dire, rien. Sosh est juste un diminutif de Social avec la prononciation américaine, soit “sochaul”.

La vache qui rit

Pendant la première guerre mondiale, Léon Bell est affecté au régiment de ravitaillement en viande fraîche (RVF). Ce régiment reçoit pour emblème la Wachkyrie, un dessin d’une vache en train de rire. Une fois la guerre terminée, il recherche un nom pour commercialiser sa recette de fromage fondu et c’est alors qu’il se souvient de la Vache qui Rit, l’emblème de son ancien régiment qui deviendra le nom de sa future marque.

Carambar

Aujourd’hui Carambar a une gamme de bonbons très large, il y en a pour tous les gourmands ! Mais initialement, la marque a commencé par produire un seul parfum : le caramel. C’est d’ailleurs ce qui a donné le nom à la barre puisqu’il s’agissait tout simplement de caramel en barre.

Amazon

 

C’est dans le but d’apparaître en premier dans un ordre alphabétique que le fondateur souhaitait un nom qui commence par un A. Il a donc parcouru le dictionnaire et est tombé sur le mot “Amazon” (amazone en français). Un mot bien choisit car ce fleuve est le plus grand du monde. Ce nom reflétait donc le fait que le site propose un choix de produits extraordinaire. De plus, le mot retenu contient un A et un Z. Ceux-ci accompagnés d’une flèche les reliant et voilà que l’expression “de A à Z” s’est glissée dans ce logo.

Castorama

 

Le premier magasin qui a ouvert ne portait pas le nom de Castorama mais de celui de Central Castor. Vous reconnaissez bien le nom d’un animal qui n’est pas choisi au hasard. Le castor est bien connu pour construire lui même des barrages. Un vrai petit bricoleur à l’image des clients de l’enseigne !

Google

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La marque a pour origine un nombre très très grand : le googol en anglais, soit 10 puissance 100. Les créateurs décident donc d’enregistrer ce nom mais comment expliquer le passage de Googol à Google ? Deux versions circulent : certains disent que ce serait une erreur de frappe et donc un accident ou bien d’autres prétendent que le nom de domaine était déjà pris au moment de la création. Mystère…

Yahoo!

Initialement “Guide de Jerry et David pour le World Wide Web” les créateurs ont vite compris qu’il valait mieux changer de nom pour rentrer plus facilement dans les esprits. Ils sont donc allés chercher dans le livre Les Aventures de Gulliver pour trouver ce nom.

Audi

Horch, c’est le nom du fondateur de la marque. Il aurai adoré l’utiliser pour créer cette entreprise mais il l’avait déjà fait pour un autre de ses projets. L’idée lui vient alors de traduire son nom en français : “Ecoute !”. Pas top pour une marque de voiture hein? Il essaye ensuite une traduction en latin “Audi”. Ah oui, ça rend tout de suite mieux. Avec le temps, ce nom deviendra l’acronyme de Auto Union Deutsche Industrie.

Lego

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Élu jeu de mot du siècle, en danois, “Leg godt” veut dire “joue bien”. L’appellation a dérivé jusqu’à devenir Lego mais figurez-vous qu’en latin, le mot signifie “Je mets ensemble”. On aurait pu appeler ça du génie mais le créateur de la marque ne connaissait pas le latin. Il semblerait bien qu’il ai plutôt de la chance.


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Par Margaux Lepetit

Etudiante en communication, créative mais surtout dotée d'une grande curiosité pour la publicité, le branding et les innovations dans tous les domaines !

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