Levi’s recouvre le terrain d’un stade de jeans usagés pour inciter au recyclage


26 November 2014

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Si en France le naming d’enceintes sportives peine à se faire une place, la pratique est des plus courantes aux Etats-Unis. Ainsi lorsque Levi’s acheta les droits pour le naming du stade de la ville de Santa Clara en Californie son surnom était tout trouvé : le “Field of Jeans”.

Pour promouvoir son engagement dans le recyclage, Levi’s a pris le surnom de son stade au pied de la lettre. Une campagne de recyclage de jeans usagés a été mise en place dans la région de San Francisco (dont Santa Clara fait partie), en deux semaines 18 850 jeans ont été récoltés. Ces jeans ont ensuite été disposés sur la pelouse du “Field of Jeans” pour créer un véritable terrain recouvert de toile qui laissait apparaître en son centre le logo du recyclage.

Un bon moyen de montrer l’impact du recyclage des vêtements anciens plutôt que de les jeter à la poubelle.

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Par Marc-Antoine MALASPINA

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